如何高效地使用搜索引擎？

第 4 章
五类学习技巧之一：
搜索技巧，任何资料一搜就有

你有没有遇到过这样的情况，想找个资料，自己无论如何都搜索不到，但跟别人一说，别人三下五除二就找出来并发给了自己。

例如，你想在 Excel 中实现某个功能，去问同事，虽然他也不会，但没隔几分钟，他就发来一个网页，上面清清楚楚地写着具体的操作步骤。可在问他之前自己明明也查了半天，因此有时甚至怀疑自己是不是用了假的搜索引擎。

为什么会出现这样的情况呢？原因很简单，他掌握了你不知道的搜索技巧。

这一章，我们就来学习下面这些搜索技巧：

· 如何更高效地使用搜索引擎。

· 如何找到搜索引擎找不到的内容。

· 如何确定精准的搜索关键词。

第 1 节 搜索引擎使用技巧，让搜索更高效

《白雪公主和七个小矮人》的童话里面有一面魔镜，无所不知。正是因为王后问了魔镜「谁是世界上最美丽的女人」，才有了后面的故事。

大多数人在使用搜索引擎时，也将其当作了魔镜，区别只不过是用魔镜的时候是说话，用搜索引擎的时候是打字（现在搜索引擎也支持语音检索了）。

自己想到了什么问题，就直接在搜索框里输入完整的问句，甚至有时候是一段话，将背景描述得明明白白，就怕搜索引擎不理解。但结果恰恰相反，很多时候根本搜索不出想要的内容，或者可能搜索出来了，但因为在 50 页开外，你压根就看不到。

这就是在不了解搜索引擎工作原理的情况下，「小白」最容易犯的错误。

■ 搜索引擎的工作原理（以百度为例）

当在搜索框里输入内容，点击「百度一下」的时候（见图 4-1），搜索引擎没有《白雪公主和七个小矮人》中的魔镜那么智能，它真正在做的工作不是回答，而是匹配。

图 4-1 百度搜索框

那么，是和什么进行匹配呢？是和整个互联网的网页内容进行匹配吗？实际上并非如此，而是和百度的索引进行匹配。

什么是索引？简单来说，就是关键词，它可以方便我们快速定位到所需查找的内容。

我们平时看的纸质书中也有索引。例如，在《心理学与生活》这本书中，我想了解什么是「皮格马利翁效应」，该怎么办？

如果从头逐页找起，整本书有 600 多页，至少得花好几小时。

目录中也没有提到「皮格马利翁效应」。

这时候就可以翻到书后的索引，在这里可以清晰地看到每个关键词对应的页码。例如，「皮格马利翁效应」就对应书中的第 492 页。

这样的信息定位是不是一下子就高效了很多，大部头的书里往往都有对应的索引。

搜索引擎也是类似的原理。

例如，还是搜索「皮格马利翁效应」。如果搜索引擎临时到互联网所有的网页中去查找、匹配，那么多网页需要搜索，当搜索引擎得到了结果并返回给你时，估计你早就等得不耐烦了。

所以，搜索引擎在你检索之前，已经做好了准备工作，这个准备工作就是预先建立索引。

搜索引擎会运行一种叫爬虫的程序，到互联网上去采集网页内容，从几个页面开始，这些页面中又有其他页面的链接，爬虫沿着这些链接再去采集其他页面的内容，就这样日日夜夜不停息地采集，采集的内容会存储到搜索引擎自己的服务器上，并且针对这些内容进行加工处理，建立相应的索引。

当在搜索框中输入「皮格马利翁效应」的时候，搜索引擎不是临时到互联网所有的网页中去查找、匹配，而是到自己的索引库里去查找、匹配，匹配上了索引，也就找到了对应的网页。

这样匹配出来的页面可能有很多，又会以怎样的顺序展现到你面前呢？

搜索引擎会根据很多因素给每个匹配的页面打分，例如：

· 网页中出现关键词的次数。

· 关键词是不是出现在网页的标题里。

· 网页地址中含不含关键词。

· 网页中含不含关键词的同义词。

· 网站的权威性。

还有很多其他因素，这主要是搜索引擎优化（SEO）的工作，此处就不再赘述。

基于这些因素，搜索引擎会给每个网页的综合排名打分，最后按先后顺序展现在屏幕上。整个过程不超过 1 秒。

了解了搜索引擎的基本工作原理后，你应该已经发现，要想检索到所需的内容，关键不是你输入搜索框的内容有多详细，而是能不能找到关键词，匹配到索引。

就如同《还珠格格》中紫薇对皇上说：「皇上，你还记得大明湖畔的夏雨荷吗？」如果把皇上比作搜索引擎，这里的大明湖、夏雨荷就是关键词，只要输入这两个词就可以唤起所有的回忆，其他再多的千言万语都黯淡无光。

那么，如何输入这两个词呢？这就要了解搜索引擎的检索规则。

各个搜索引擎的检索规则会略有不同。百度是我们经常使用的搜索引擎，所以还是以百度为例。

■ 「与」规则

最基本的规则就是「与」规则。输入多个关键词的时候，只要词与词之间用空格隔开，百度就会默认检索包含所有关键词的网页。关键词之间是逻辑「与」的关系，也就是「并且」的关系。

例如，在搜索框中输入「北京」「冬奥会」，中间用空格隔开，搜索引擎就会检索出所有既含有「北京」又含有「冬奥会」的网页，如图 4-2 所示。

图 4-2 关键词的「与」规则

■ 排除常用词规则

在百度的检索规则中，类似于「的」之类的常用词是不作为关键词进行匹配的，会被自动忽略掉。

例如，在搜索框中输入「北京的冬奥会」，「的」就会被自动忽略掉，如图 4-3 所示。

图 4-3 排除常用词规则

■ 排除标点符号规则

百度会忽略绝大多数的标点符号，不会将它们作为关键词。

例如，在搜索框中输入「北京，冬奥会！」，逗号和感叹号都被忽略了，如图 4-4 所示。

图 4-4 排除标点符号规则

有些符号辅助检索的，不会被忽略，在后续的高级检索中会介绍。

■ 不区分大小写规则

百度的关键词不区分大小写，这样设计的目的是避免因为大小写的不规范导致用户搜索不到想要的结果。

例如，分别在搜索框中输入「BEIJING 冬奥会」和「beijing 冬奥会」，搜索到的结果是一样的，都是 3470000 个结果，如图 4-5 和图 4-6 所示。

图 4-5 搜索「BEIJING 冬奥会」的结果

图 4-6 搜索「Beijing 冬奥会」的结果

■ 关键词词序规则

关键词的顺序会对检索结果造成重要影响，百度会首先匹配与关键词顺序一致的网页。

例如，分别在搜索框中输入「北京 冬奥会」和「冬奥会北京」，查询出来的结果是不一样的。

「北京 冬奥会」查询出 3470000 个结果，「冬奥会 北京」查询出 3440000 个结果，如图 4-7 和图 4-8 所示。

图 4-7 检索「北京冬奥会」的结果

图 4-8 检索「冬奥会北京」的结果

■ 百度快照

你有没有遇到过这样的情况，在百度中搜索到的网页，点击，却打不开，这时是不是就无计可施，只能放弃了呢？

还记得之前介绍过的搜索引擎原理吗？搜索引擎的爬虫会将爬取到的网页内容存储到自己的服务器，以便进行后续的加工处理、编制索引，所以搜索引擎的服务器上至少有一份网页的历史存档。

当搜索到了网页，打不开的时候，就可以考虑查看百度针对这个网页的历史存档，也就是百度快照。

例如，在搜索框中输入「北京 冬奥会」，查询结果中的第一个是「北京 2022 年冬奥会和冬残奥会组织委员会网站」，右下角有「百度快照」几个字，如图 4-9 所示。

图 4-9 「百度快照」字样

一般情况下，我们都是点击「北京 2022 年冬奥会和冬残奥会组织委员会网站」，打开后地址栏的地址就是实际网站的地址，如图 4-10 所示。

图 4-10 「北京 2022 年冬奥会和冬残奥会组织委员会」网站网址

如果网页打不开，或者想查看百度服务器对这个网页的历史存档，就可以点击「百度快照」，如图 4-11 所示。

图 4-11 点击「百度快照」查看对应网页的历史存档

这样做同样会打开一个页面，但这个页面和之前的页面是不一样的。页面的地址是「 cache.baiducontent.com 」，页面上方还有快照的时间。这个页面是存储在百度服务器上的，而不是北京 2022 年冬奥会和冬残奥会组织委员会的实际网站，如图 4-12 所示。

图 4-12 百度服务器上的「北京 2022 年冬奥会和冬残奥会组织委员会」网站页面

前面介绍了搜索引擎的原理和百度的基本检索规则，其实搜索引擎还有一些高级检索技巧，掌握后对提高检索效率是很有帮助的。下面还以百度为例。

■ 包含任意一个关键词（|）

要使查询结果同时包含多个关键词，我们知道要利用「与」规则，也就是关键词之间用空格隔开，如图 4-13 所示。

图 4-13 关键词之间用空格隔开

如果希望查询结果只要包含任意一个关键词就查询出来，该怎么做？

例如，之前「与」规则的空格，是把同时包含「北京」和「冬奥会」的网页查询出来，现在只要包含「北京」或「冬奥会」中任意一个关键词就要把结果查询出来。

做法就是在搜索框中输入「北京 | 冬奥会」，中间的竖线就代表「或」，可以看到查询结果中「北京市环保局」只含有关键词「北京」，如图 4-14 所示。

图 4-14 检索「北京」或「冬奥会」

■ 不包括某些关键词(-)

有时我们不希望查询结果出现某些关键词。例如，在搜索框中输入「冬奥会」，里面包含平昌冬奥会的结果，如图 4-15 所示。

图 4-15 检索「冬奥会」的结果

如果想把与平昌相关的结果排除掉，就可以在搜索框中输入「冬奥会-平昌」，一个减号就把与平昌相关的结果剔除了，如图 4-16 所示。

图 4-16 排除「平昌」的检索结果

■ 包含完整的关键词（“”）

在搜索框中输入的关键词，即使中间没有空格，百度也会自动对其进行拆分，再与索引进行匹配。

例如，在搜索框中输入「冬奥会北京」，查询结果中会将「冬奥会」和「北京」拆开来再匹配，如图 4-17 所示。

图 4-17 关键词拆开匹配示例

为了与「冬奥会北京」完整匹配，要在关键词上加上双引号（注意，是英文状态下的双引号），这样查询出的结果就包含了完整的关键词，如图 4-18 所示。

图 4-18 完整匹配检索示例

■ 关键词是文学影视等作品（《》）

书名号是百度独有的查询语法，加上书名号，百度结果中会优先显示含有关键词的文学、影视等作品。

例如，在搜索框中输入「未来」，查询结果没有什么特别之处，如图 4-19 所示。

图 4-19 没有添加书名号的检索结果示例

在关键词上加上书名号，查询结果显示的都是音乐、图书、影视作品等，如图 4-20 所示。

图 4-20 添加书名号的检索结果示例

■ 限定搜索的网站（site）

在百度中输入关键词，搜索引擎会在互联网的所有网页中去查询匹配结果，而有时我们只想在某些特定的网站中搜索。

例如，在搜索框中输入「GDP」，百度返回的结果包含各种网站，如图 4-21 所示。

图 4-21 百度检索「GDP」的结果

如果我们只想查询豆瓣这个网站的相关结果，就可以运用 site 的语法把关键词改为「GDP site: www.douban.com 」，这样百度查询出来的结果都来自豆瓣网站，如图 4-22 所示。

图 4-22 只检索特定网站的示例

如果不是限定在某一个网站，而是某一类网站，例如，从政府网站查询结果，可以将关键词改为「GDP site:gov」，可以看到返回的结果都是政府网站的，如图 4-23 所示。

图 4-23 只检索政府类网站的示例

「site:gov」返回的都是英文的政府网站，如果要显示中文的，就要加上「cn」，即把关键词改成「GDP site:gov.cn」，返回的结果如图 4-24 所示。

图 4-24 只检索中文政府类网站的示例

■ 查询指定文件类型（filetype）

工作中经常需要制作 PPT、Excel、Word 文档，如果能搜索到类似的文档作为参考就会很有帮助。

我们可以在百度搜索引擎里运用 filetype 语法。

例如，在搜索框中输入「深圳」，返回结果都是网页，如图 4-25 所示。

图 4-25 检索指定文件类型的示例

如果运用 filetype 语法，把关键词改成「深圳 filetype:ppt」，查询出的结果就全是 PPT 了，如图 4-26 所示。

图 4-26 只检索 PPT 文件的示例

除了 PPT，还可以改成其他的文件类型，如 filetype:pdf，查询出的结果就是 pdf 文件，如图 4-27 所示。

图 4-27 只检索 pdf 文件的示例

■ 关键词位于网页的地址中（inurl）

关键词如果位于网页的 url 中，也就是网页的地址中，网页的相关度一般都会很高。

例如，在搜索框中输入「inurl:gdp」，结果如图 4-28 所示。

图 4-28 只检索 url 中包含「gdp」的网页示例

从结果中任意打开两个网页，网页的地址栏中都含有 gdp 这个关键词，如图 4-29 和图 4-30 所示。

图 4-29 网址栏中包含「gdp」

图 4-30 网址栏中包含「gdp」

■ 关键词位于网页的标题中（title）

百度根据关键词查询出来的结果，并不一定在标题中都包含关键词。想让查询结果的标题都含有关键词，就要运用 title 语法。

例如，在搜索框中输入「gdp」，可以看到返回了 30000000 个结果，如图 4-31 所示。

图 4-31 百度检索「gdp」的结果

如果把关键词改成「title:gdp」，结果数量就变成 1810000 个，如图 4-32 所示。

图 4-32 只检索标题中包含「gdp」的网页示例

记住，这些常用的高级搜索技巧，可以让自己的搜索技能如虎添翼。但你可能觉得记这些语法太麻烦，有没有不用记语法的方法呢？

可以在百度的首页，选择「设置」→「高级搜索」，进入高级搜索的界面，如图 4-33 所示。

图 4-33 百度高级搜索界面

如果你不知道界面入口，也可以在搜索框中输入「百度高级搜索」，点击第一个查询结果也可以进入，如图 4-34 所示。

图 4-34 用百度搜索「百度高级搜索」

百度高级搜索的界面与之前介绍的高级搜索语法有对应关系，如图 4-35 所示。

图 4-35 各高级搜索语法对应关系

如果你不知道对应功能的语法是什么，可以直接输入标示性的关键词，点击「百度一下」，就可以看到对应的语法关系，如图 4-36 和图 4-37 所示。

图 4-36 输入标示性的关键词

图 4-37 百度搜索框中显示的高级搜索语法

■ 百度的「搜索工具」

除了高级搜索界面，搜索工具也是百度搜索一个不错的辅助搜索的功能，如图 4-38 所示。

图 4-38 百度「搜索工具」所处位置

例如，在高级搜索界面中，可以限定搜索的网页的时间，但不能设置具体的日期，如图 4-39 所示。

图 4-39 在高级搜索界面中无法设置具体的日期

在搜索工具中可以设置具体日期范围，如图 4-40 所示。

图 4-40 在「搜索工具」中可设置具体日期范围

例如，限定时间为 2017 年 1 月 1 日至 2017 年 12 月 31 日，查询结果的网页都在此时间范围内，如图 4-41 所示。

图 4-41 设置日期范围后的检索结果页面

■ 其他通用搜索引擎

我们一直以百度为例，当然还有其他一些通用搜索引擎。

例如，微软的 Bing（ https://cn.bing.com ），如图 4-42 所示。

图 4-42 微软的 Bing

搜狗搜索（ https://www.sogou.com ），如图 4-43 所示。

图 4-43 搜狗搜索

谷歌（ https://www.google.com ），如图 4-44 所示。

图 4-44 谷歌

■ 搜索引擎的专项搜索

1．百度学术和谷歌学术

百度除了搜索网页，也可以搜索学术文献，但地址不是 www.baidu.com ，而是 xueshu.baidu.com ，如图 4-45 所示。

图 4-45 百度学术页面

如果记不住百度学术的地址也没有关系，在百度的搜索框中输入「百度学术」，第一个查询结果就是对应的网址，如图 4-46 所示。

图 4-46 百度搜索「百度学术」的查询结果

例如，在百度学术的搜索框中输入「心理学」，点击「百度一下」，如图 4-47 所示，就可以查询到与心理学这个关键词有关的学术结果，如图 4-48 所示。

图 4-47 在百度学术中检索「心理学」

图 4-48 百度学术检索「心理学」的结果示例

同样，谷歌也有学术搜索（ scholar.google.com ），如图 4-49、图 4-50 和图 4-51 所示。

图 4-49 谷歌学术搜索

图 4-50 在谷歌学术搜索中检索「心理学」

图 4-51 谷歌学术搜索检索「心理学」的结果示例

2．图片检索

我们有一张图片，但图片的大小不满意，或者被打上了水印，有没有办法找到质量更高的相似图片呢？例如，这张可爱的小狗图片，如图 4-52 所示。

图 4-52 可爱的小狗图片

很多人知道百度可以用来搜索问题，却不知道同样可以搜索图片。

在百度首页，点击搜索框中的照相机，如图 4-53 所示。

图 4-53 百度首页中的「照相机」

将小狗的图片拖拽到图中的指定位置，或者上传本地图片，如图 4-54 所示。

图 4-54 将原图拖入指定位置或上传

查询结果显示图片尺寸是 441 × 646，点击「更多尺寸」，如图 4-55 所示。

图 4-55 检索更多尺寸的图片

我们可以找到一批类似的图片，但是图片质量不同，如图 4-56 所示。

图 4-56 图片检索结果示例

除了找到相似的图片，图片搜索还有其他妙用。

例如，朋友拍了一张照片，让我猜猜这是哪里，如图 4-57 所示。

图 4-57 不知地名的风景图

即使我孤陋寡闻，但只要运用百度的图片搜索功能，就可以得到比较靠谱的猜测：稻城亚丁，如图 4-58 所示。

图 4-58 百度图片搜索的查询结果示例

如果朋友给的是这样一张照片，让我猜猜是哪里，如图 4-59 所示。

图 4-59 不知地名的场所

用百度图片一搜索，并没有给出任何猜测，如图 4-60 所示。

图 4-60 百度图片未查询到相关结果

那么，是不是只能放弃了呢？

一张照片，除了我们肉眼能看到的信息，还有很多其他隐含的信息可以挖掘。

一般照片中都会带有 EXIF 信息。EXIF 信息是可交换图像文件的缩写，是专门为数码相机的照片设定的，可以记录数码照片的属性信息和拍摄数据。

很多看图软件都可以查看 EXIF 信息，也有专门 EXIF 信息查看工具，或者直接在 Windows 7 系统中，右击图片文件，在详细信息中查看。

例如，针对之前的这张图片，通过查看它的属性，就可以知道它是用 iPhone 5s 拍摄的，如图 4-61 所示。

图 4-61 照片属性显示相机型号

继续查看它的属性，还可以看到 GPS 信息，也就是全球定位系统的经纬度（见图 4-62）。具体如何根据经纬度找到拍摄的具体地址，这里就不再赘述了。

图 4-62 照片的 GPS 信息

3．视频及其他内容检索

假设让你做一道菜叫宫保鸡丁，即使你之前没有做过，只要百度一下，也可以找到很多相关的网页。但只有文字和图片看着还不够过瘾，如果能有视频照着一步一步做，就更好了。

你只要在搜索框中输入「宫保鸡丁」，就可以查询到上千万的网页结果。要想具体到特别的内容，只要点击搜索框下面的一排按钮即可，如图 4-63 所示。

图 4-63 百度搜索框下方的按钮示例

例如，点击「图片」，就可以显示所有和宫保鸡丁相关的图片，如图 4-64 所示。

图 4-64 搜索内容为图片的结果示例

点击「视频」，就可以看到制作宫保鸡丁的视频，如图 4-65 所示。

图 4-65 搜索内容为视频的结果示例

■ 百度街景

相信很多人都用过百度地图，如深圳的世界之窗，只要在百度地图的搜索框中输入「世界之窗」就可以找到具体的位置，如图 4-66 所示。

图 4-66 「世界之窗」在百度地图上的具体位置信息

但如果想体验身临其境的感觉，有什么办法吗？

只要点击百度地图右下角的「全景」即可看到「世界之窗」的全景界面，如图 4-67 所示。

图 4-67 百度地图中「世界之窗」的全景界面

这可不是普通的图片，在图上你还可以拖动鼠标，变换视角，在图上漫步，如图 4-68 所示。

图 4-68 全景状态下拖动鼠标即可变换视角

第 2 节 常用网站资源介绍，搜索引擎外的宝藏

通用搜索引擎固然强大，但不是所有信息用搜索引擎都是可以检索到的。

之前在搜索引擎的原理中提到过，搜索引擎的爬虫需要到互联网上去爬取各个网站的网页内容，存储到自己的服务器上之后再建立索引。

如果一些网站增加新的内容，搜索引擎的爬虫还没来得及去爬取网页，或者一些网站设置了禁止搜索引擎爬虫爬取信息，那么搜索引擎的服务器上自然没有这些网站的内容，更不用说建立索引了。这样即便我们用百度用得再出神入化，也无法找到这些网站的内容。

还有一种情况是，搜索引擎虽然已经爬取到了网站的内容，但是由于通用搜索引擎处理的信息比较庞杂，在搜索一些专门信息的效率上就会逊色于专门的网站，两者相比，通用搜索引擎搜索信息可以说是「在大海中捞鱼」，专门的网站则是「在池塘中捞鱼」。

例如，以下这些专门网站。

■ 网站历史查询

有时候用搜索引擎检索出结果后，一点击却发现网页已被删除。这时，如果你使用下面两个网站的话，神奇的效果可能就出现了：被删除的网页竟然被保存下来了！

中国 Web 信息博物馆（ http://www.infomall.cn/ ），如图 4-69 所示。

图 4-69 「中国 Web 信息博物馆」页面

网站历史查询（ https://web.archive.org/ ），如图 4-70 所示。

图 4-70 「网站历史查询」页面

例如，可以查到百度历史上 2003 年 2 月 5 日的页面是什么样的，如图 4-71、图 4-72 和图 4-73 所示。

图 4-71 「网站历史查询」检索百度示例

图 4-72 选择想要查看的日期

图 4-73 搜索到的百度历史页面示例

■ 主题聚合网站

SlideShare（ https://www.slideshare.net/ ），PPT 分享网站，可以在上面检索到很多国外制作优良、内容专业的 PPT，如图 4-74 所示。

图 4-74 PPT 分享网站 SlideShare

Pixabay（ https://pixabay.com/ ），免费高清图片库，如图 4-75 所示。

图 4-75 免费高清图片库 Pixabay

Iconfont（ http://www.iconfont.cn/ ），国内功能强大且图标内容丰富的矢量图标库，提供矢量图标下载、在线存储、格式转换等功能，如图 4-76 所示。

图 4-76 矢量图标库 Iconfont

新榜（ https://www.newrank.cn/ ），在这里可以检索到微信公众号的相关信息，如图 4-77 所示。

图 4-77 检索微信公众号相关信息的「新榜」

■ 行业网站

如果想了解一家企业或行业的相关信息，为制作分析报告提供素材，可以访问公司官网、财经证券网站或频道、行业协会网站等。

以华大基因为例，可以从招聘网站或百度中检索到公司官网，如图 4-78 所示。

图 4-78 通过百度检索公司官网示例

公司官网（ http://www.genomics.cn ），如图 4-79 所示。

图 4-79 公司官网示例

如果是上市公司，还可以查看其招股说明书，如图 4-80 所示。

图 4-80 通过百度检索上市公司招股说明书示例

在查询结果中第一个就是华大基因招股说明书对应的网站，如图 4-81 所示。

图 4-81 上司公司招股说明书对应的网站

将招股说明书下载下来，其中有丰富的公司信息，如图 4-82 所示。

图 4-82 上市公司招股说明书（申报稿）示例

除了公司本身披露的信息，还可以查看机构研报。

例如，用慧博投研资讯（ http://www.microbell.com/ ），注册后可免费下载机构研报，如图 4-83 所示。

图 4-83 慧博投研资讯网站

在搜索框中输入「华大基因」得到查询结果，如图 4-84 所示。

图 4-84 在慧博投研资讯网站中检索「华大基因」示例

在财经证券网站或频道也可以查询到行业研究、相关公司的研究报告等。

一般大型的门户网站都有财经频道，如图 4-85 和图 4-86 所示。

图 4-85 新浪网的财经频道

图 4-86 「公司资讯」「研究报告」在新浪财经频道的位置

■ 学术网站

MBA 智库（ http://www.mbalib.com/ ），经管领域的资料库，你可以在这里搜到经管领域的各种术语解释、文档等，如图 4-87 所示。

图 4-87 学术网站「MBA 智库」

百度百科（ https://baike.baidu.com/ ），如图 4-88 所示。

图 4-88 学术网站「百度百科」

维基百科（ https://www.wikipedia.org ），如图 4-89 所示。

图 4-89 学术网站「维基百科」

知网（ http://www.cnki.net/ ），著名的文献数据库，如图 4-90 所示。

图 4-90 学术网站文献数据库「知网」

万方数据（ http://www.wanfangdata.com.cn ），是另一个文献数据库，类似于知网，如图 4-91 所示。

图 4-91 学术网站文献数据库「万方数据」

目前，检索文献最主要的来源还是专业数据库，即正规的出版物上发表的文献。

■ 商业数据库

1．国内商业数据库

国内商业数据库主要有 Wind、恒生聚源、锐思数据库、CSMAR 数据库、巨潮数据库等。

2．国外商业数据库

国外商业数据库主要有彭博、路透社、CEIC、OECD、Haver、Database、Thomson One Banker 等。

原则上，搜索资料、收集信息还是以商业数据库为主，以搜索引擎和网上其他的免费资源为补充。

好的资源库还有很多，可以通过百度搜索和平时的收集多多积累。

第 3 节 确定精准的关键词，让搜索结果又全又准

无论是用搜索引擎检索，还是在聚合网站中查询，都好比在茫茫人海中找出某个人一样。如果你的寻人启事模糊不清，如只有男性、26 岁这样的线索，那么你找出这个人的效率就会很低，甚至找不到。但如果你的寻人启事很清晰，如身高 180cm、蓝色眼睛、左耳戴一蓝色耳钉，那么你找出这个人的效率就高多了。

关键词就如同寻人启事一样，越使用精准的关键词，搜索结果就越快、越准。

那么，怎样才能更快地找到准确的关键词，搜索到所需的资料呢？你可以综合运用下面的两种方法。

■ 换位思考

很多人在搜索时习惯输入句子，这样做没有真正从搜索引擎的角度换位思考。

之前你已经了解了搜索引擎的工作原理，搜索是根据关键词匹配索引来返回检索结果的，即使你输入句子，搜索引擎也会将句子切分成多个关键词去与索引进行匹配。如果句子中含有很多无效信息，就会影响搜索引擎的检索效果。

因此，与其让搜索引擎去切分检索的关键词，还不如你自己将关键词识别出来后，再去检索。

例如，使用「马斯洛需求层次理论 + 局限」作为关键词，就比你使用「马斯洛需求层次理论有哪些应用局限」作为关键词，搜索出来的结果更为全面和准确。

但光从搜索引擎的角度换位思考，知道用关键词代替句子还不够，你还要从待搜索的内容角度换位思考。

你要想想这些都是什么样的内容，它们会是什么样的用语风格，要基于不同的风格确定不同的检索关键词。

例如，这次你想检索一些关于投资的扫盲学习材料，那么使用内部投资回报率，就比使用诸如 IRR 这样的缩略词，更可能检索到符合你需要的结果。

反过来，如果你想检索一些其他公司实际在用的投资分析模板，那么使用 IRR 作为关键词，就比使用内部投资回报率作为关键词更准确。

■ 逐步逼近

有时候，你对要查找的内容可能只有一个大致的概念，例如，你想找一个适合你的用户需求分析的方法。在这种情况下，你是很难直接确定出精准的关键词的，这时就需要采用逐步逼近的方法。

首先，一开始的关键词应尽量少，先根据你的理解用一个关键词开始搜索，从返回的搜索结果中寻找线索，识别出准确性更高的一组或多组关键词。

其次，分别检索新的关键词，根据返回的搜索结果再确定是否需要进一步修正。

例如，就以找到适合你的用户需求分析方法为例。

你可以先用「用户需求分析方法」作为关键词检索，用百度搜索的结果如图 4-92 所示。

图 4-92 用百度检索「用户需求分析方法」的结果示例

你可以点开部分搜索结果，从字里行间找出几个它们介绍的需求方法的名字。例如，点开「如何做需求分析？- 知乎」这篇文章，它里面介绍了用户需求分析要把握人性、挖掘用户动机、筛选用户需求。

有了这个线索后，你可以再分别检索「把握人性 + 方法」「用户动机 + 方法」「用户需求 + 筛选方法」。

上面这三组关键词，每一组的搜索结果中都有不少介绍方法，你再从中分别找出适合你的方法。这样，一个适合你的用户需求分析方法矩阵就出来了。

总结

在这样一个信息爆炸的时代，搜索引擎就相当于我们的外接大脑，为了充分发挥搜索引擎的威力，就要提高自己的搜索能力。

我们平时用的最多的就是通用搜索引擎，以百度为例，不仅可以用来搜索文字，还可以进行学术搜索、图片搜索、视频搜索、地图搜索。

术业有专攻，除了百度之类的通用搜索引擎，还有其他的专业搜索引擎，如网站历史查询、高清图库、学术网站、商业数据库等。

无论用何种搜索引擎，决定检索结果质量的关键就是关键词，这里有两大原则。

1．换位思考

从搜索引擎的角度思考，用关键词检索，不直接用问句检索。

从目标搜索内容的角度思考，用更贴切目标搜索内容风格的关键词搜索。

2．逐步逼近

一开始的关键词尽量少，从搜索结果中寻找线索，不断调整关键词。

整个检索过程就是一个迭代的过程：先检索、再调整、再检索。

学员感言

以前一遇到问题，我就习惯性去问人，如果别人不会，我基本也就放弃了。见识了搜索的力量以后，下次除了问人，我还是要多问问搜索引擎。

——学员 1

我一直在用百度，但和一些搜索高手比起来，差距太大了，感觉别人就没有搜索不到的东西。原来这是因为自己连搜索引擎的工作原理都不知道。赶紧好好练习，争取早日也能成为搜索高手。

——学员 2

书外求助

看完了这一章，搜索还有什么困难吗？

当自己搜索不到想要的内容时，想不想听听别人的建议？

想不想积累更多的搜索技巧，收藏更多的主题聚合网站？

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