知乎盐选会员精选文章现在做新媒体运营或品牌推广，「双微一抖」都是首先需要考虑的平台。
抖音是于 2016 年 9 月上线的一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的 15 秒音乐短视频社区，从上线开始，抖音在不足两年的时间内，已经诞生了大量的「网红」，同时也带火了一系列产品。
抖音依赖于今日头条平台强大的大数据技术优势，实现算法推荐，已成为一个拥有巨大流量的平台。
抖音的目标用户为年轻用户，其产品形态是音乐短视频。2018 年 6 月，抖音对外公布国内日活跃用户达到 1.5 亿，月活跃用户超过 3 亿。抖音用不到 3 个月的时间，完成了超过 8 000 万的日活跃用户增长，这应该是移动互联网产品增长中的又一个历史性的纪录，所以现在也是抖音平台运营的红利期。
市场方面，抖音的软文推广和「带货」能力都很好，那些拥有百万粉丝的账号，接一个广告的费用就是好几万元甚至更高。无论是从未来的发展前景，还是个人品牌影响力扩大，以及变现水平上来看，抖音无疑是我们做个人品牌必须要发展的平台。
打造人气抖音号，我有三个秘诀要传授给你：第一个秘诀是是明确抖音账号定位，第二是优质内容，第三是持续更新。
首先，一个抖音账号要有明确清晰的定位。账号定位直接决定了我们的涨粉速度、变现方式、赚钱多少、赚钱的难度及引流的效果，同时也决定了我们的内容布局和账号布局。
我们要推广我们的个人品牌，一定要明确我们抖音账号一定是做原创号，而且一个账号只专注一个领域，也就是进行垂直定位，不能今天发美食，明天发英语，后天发游戏。
大家在布局抖音号时，应重点布局三类抖音：即行业号布局，专家号布局，企业号布局，来奠定品牌地位。大家可以根据自己个人品牌定位来确定往哪一个方向去细化。账号定位越精准、越垂直，粉丝越精准，变现越轻松，获得的精准流量就越多。账号定位好之后，接着就是做深度内容了。
有同学问老师，为什么只更新深度内容，还是那句话：你是谁，决定了你吸引到谁。所以，我们有什么样的定位，直接决定了我们要更新什么样的内容，也决定了抖音号的运营方向，以及我们最终该靠什么赚钱。
比如，「慧慧周」是由拍照自修室推出的一个专注于短视频后期的抖音号，专门深挖和分享一些火爆的视频后期技巧，深受广大摄影爱好者的喜好，作品的各项数据都非常优异。同时，「慧慧周」在变现环节也是依靠抖音的商品橱窗功能，来出售视频中出现的各种素材，用户可以在抖音上选择商品直接跳转到淘宝店铺购买，从而实现内容变现。
第二个秘诀是打造优质内容，那么什么才叫做优质内容呢？在抖音平台上，那些有人气的账号普遍满足：具有参与感、吐槽感和互动感的内容。用户不喜欢的内容，基本上比较难火。好玩、有趣和实用等都是很好的内容方向，你要根据你的账号定位来把握内容方向。
如果你的抖音号分享的是一些技能或技巧，一定要简单实用，不能太复杂，越简单传播越广。另外，这个方法或者经验最好首次分享，则更容易火起来，几十万、上百万播放量都很轻松，因此，老师建议你一定多看热门视频，寻找热点，培养自己的网感，而不要光靠自己想，光想是不行的。
第三个秘诀是你的抖音账号要保持持续更新，那些上百万粉丝的抖音号，除了定位精准、聚焦行业，更新实用的内容，最重要的一招就是保持每周甚至每天都更新至少原创优质视频。持续更新才是「涨粉」的关键，否则对于大部分普通人来说，积累几十万粉丝相对容易，但上百万粉丝就比较难做到了。
持续分享是抖音涨粉 100 万的必备条件，包括我们做其他任何事情都是如此，必须要坚持。实际上每天坚持一件事是挺难的，但抖音运营者们一定要挺住，坚持每日或者每周更新这样的稳定更新机制，三天打鱼，两天晒网，不会长久。
当然，以上者三点只是打造一个优质抖音账号的基础，要想运营好抖音账号，我们还需要了解抖音的机制。
抖音是头条系类的产品，其后背依托的是强大的算法推荐机制，跟头条新闻的内容分发模式是一样的，当用户上传一个新视频，算法就会给与这个新视频一个初始的初级流量，然后根据这个流量的反馈数据（完播率，点赞率，评论率，转发率，涨粉率）进行综合判断，这个视频是否值得推荐给用户。
如果第一轮的结果是值得推荐，那么算法就会再度给与这个视频流量推荐，如果是不值得推荐，那么算法就会停止流量分发，以此类推，不断循环，当视频的数据达到一定的量，那么算法就会把这个视频推荐给人工，由人工进行审核，审核通过就会进入抖音的精品流量池，不断出现在首页推荐给新用户，这就是抖音算法对于视频创作者的流量分发模式。
2018 年 4 月，抖音涨粉最快的账号「代古拉 k」，10 天便完成 500 万粉丝量的增长，一个月突破 1 000 万，打破了抖音「素人」的增粉纪录。目前，「代古拉 k」的抖音粉丝数量已经超过了两千万，点赞量超过了一个亿，称得上是抖音的超级红人 IP。
当然，除了动感有朝气的舞蹈和甜美的笑容外，「代古拉 k」的成功还离不开团队的包装和运营，这个团队叫作「洋葱集团」，如「七舅老爷」、「办公室小作」等 IP 都是由该团队打造出来的爆款「网红」。抖音团队的主要工作包括选择主题、策划剧本、拍摄剪辑、特效制作和发布维护等。
总之，只要你的产品有一定的传播性，你能够有更好的创意，有团队能够把它拍摄出来，就都能够上抖音，都能够有机会火爆。
在抖音上吸粉有几个诀窍，第一是多参加抖音活动，抖音 App 内经常发起各种线上挑战活动，获奖者会获得相应奖品及视频曝光率。抖音的线上线下活动并行，在生产优质内容的同时，强化社交属性及用户黏性。
第二是重点关注女性粉丝喜欢的领域，在互联网行业，女性粉丝永远比男性粉丝更有价值。在抖音上，女性用户的比例是高于男性的。一般来说，推理类、穿搭类、情感类、母婴类、美食类等账号，都是现阶段很适合女性粉丝起量的领域。
第三，注重账号包装，包括封面图，账号名称、头像、简介和标题。
四是发布时间，据统计，饭前和睡前是抖音用户最多的使用时段，有 62% 的用户会在这段时间内看抖音；10.9% 的用户会在碎片化时间看抖音，如上卫生间或者上班路上。尤其是周末、节假日这些时间段，抖音的用户活跃度非常高。
老师建议大家发布时间最好控制在以上 3 个时间段。因为流量高峰期人多，那么你的作品就有可能被更多的人看到。如果你一次性录制了好几个视频，千万不要同时发布，每个视频发布时中间至少要间隔一个小时。
五是注意互动，很多账号的粉丝数达到几十万的时候，增长的速度就非常缓慢。主要原因是运营者从来没有回复任何人的信息，没有互动会降低粉丝黏度，因此你要经常与粉丝互动。
六是引导关注，抖音的账号简介通常是简单明了，一句话解决，主要原则是「描述账号＋引导关注」，基本设置技巧如下。前半句描述账号特点或功能，后半句引导关注，一定要明确出现关键词「关注」，或者你在账号简介可以用多行文字，但一定要在多行文字的视觉中心出现「关注」两个字。
接下来我为你拆解一下如何把抖音拍好，在抖音的拍摄手法上，用户可以添加很多玩法和特效，可以通过视频拍摄的速度快慢，以及原创特效（如反复、闪一下以及慢镜头等）、滤镜和场景切换等技术，让视频更具创造性，一秒变大片。再加上抖音的配乐，经常是一些电音和舞曲，使大多数作品节奏感很强、有魔性，给人感觉比较酷、炫、潮。用抖音拍摄短视频，制作难度非常低且易上手，普通用户也可以做出好玩、炫酷的短视频。
彩蛋一：与音乐完美契合
从抖音的字面意思分析，「抖音」抖的就是音乐！因此，抖音运营者要非常清楚音乐节奏和视频素材之间的联结点在哪里，比如音乐变调的地方，视频内容也一定要跟着转折；音乐节奏加快的时候，视频播放速率也要调快；音乐发出颤音的时候，视频也要加些晃动的特效……
如果拍摄的视频内容和音乐不合拍，即使是原创的优质视频，在抖音上也很难火起来。因为它没有拥有「与音乐完美契合」这个「彩蛋」。
彩蛋二：异于常人
如果你天生是个「戏精」，那么抖音平台就很适合你来展现自我。但如果你不是呢？此时就需要第二个「彩蛋」思维，那就是要有异于常人的思维，在别人想不到的地方（前提是保证安全）拍摄，用别人想不到的方式来展现内容，或在寻常的地方拍出常人不会去做的事情。
看似简单，实际上却考验了作者的创新思维，以及这些创意是否具有可操作性。
彩蛋三：视觉盛宴
美人、美景等一些美的物品，需要你有善于发现它们的眼睛。你创作的作品，其实展示的也是自身的审美观。如何在「记录美好生活」时获得高的二次传播量呢？除了审美之外，还得有点小技巧。
用户在刷抖音的时候，通常是利用碎片化的时间快速浏览，当他浏览到一个页面的时候为什么会停下来？他停下来最根本的原因是被表面的东西吸引了，并不是具体的内容，内容是用户点进去之后才能看到的。
「过把瘾就完了」是大多数个人用户和企业用户的现状。当然，更多的账号从来没出过爆款。粗略估计，这类账号的总点赞和关注比多数在 10:1 以下，如果是视频不多的新账号，或者有颜值优势，或者品牌名气大，可能关注转化的比例会更高一些，能达到 5:1。
但总体来说，这类账号并不应该是企业运营抖音所追求的，用户对于视频内容的评价太不稳定，一定程度上要靠运气，而且关注比例过低导致运营效率并不高。
这类账号有一个特点就是，点赞量相对均匀，不会出现只有几百赞的情况。
这类账号的视频都能获得一定的传播量、点赞量，但很难达到整个抖音平台的爆款视频的高度，可将其称为「次爆款专家」。
「次爆款专家」账号更多是团队体系化运营的结果，不少是新媒体内容公司运营的相关账号。与「过把瘾就完了」的账号不同之处在于，「次爆款专家」的作品质量较为稳定，面向人群可能会比较集中、精准。当用户被推荐了一个这样的视频后，通常会去查看该账号还有没有类似的视频，当他看到该账号的视频列表，发现其内容都不差的情况下，用户很可能就会关注该账号。
这种「次爆款专家」不但视频质量、点赞量和播放量都比较稳定，而且能够将游客转化到自有的流量池中，以便后续深入挖掘用户的价值。粗略估计，这类账号的点赞量与关注量比例多在 10:1 以上，若是内容足够精准垂直，或者更加有趣，这个比例甚至能达到 2:1 以上。总体来说，这种稳定、优质、高转化的「次爆款专家」是企业运营抖音账号的目标。
先给拍好的新视频一点小流量，然后根据同类视频对比各项指标（比如点赞量和播完率等），PK 胜出后，再逐渐多给些流量。
这样只要视频的各项指标够好，就能不断获得新增的流量，如果在某个 PK 环节中被比下去，那么平台就不再会给其更大量级的流量。这个「流量赛马机制」，其实跟各种比赛选秀 PK 的规则差不多。
但是，正因为抖音的这种「流量赛马机制」，那类「次爆款专家」的账号也仅仅止步于「次爆款」，因为这类账号所面向的人群往往相对精准，没有那么大众。当系统给予符合其目标人群的流量时，其视频内容会快速传播起来，但当给予的流量超出其目标人群时，数据就不一定很好了，最终无法 PK 胜出以获得更大流量，这也是「信息茧房」效应。
「信息茧房」是指主动或被动地只关注自己感兴趣的信息，从而形成信息壁垒。
当然，一些大众娱乐类的账号就会好很多。比如喜剧类的账号，面向人群足够广，但不可能每个企业做抖音账号都去发段子。另外，那些「过把瘾就完了」的账号的某个视频可能正好踩中了大众心理的需求点而爆红起来，但运营者却难以复制。
认证：包装账号更完美
用户要想在抖音平台上占据一方阵地，首先要有账号。有了账号，能发布视频还不够，还必须认证，这样才能有一定的身份。
进入「抖音官方认证」界面，可以看到个人进行认证需要满足 3 个条件，分别是发布视频不少于 1 个、粉丝数量不少于 1 万、绑定手机号，满足条件后可以点击「立即申请」按钮，
当你注册抖音账号后，即使是付费，也要让你的账号绑定一个认证的微博，之后你的抖音号就会显示加「V」。如果你的头条号已经是加「V」的，也可以绑定你的头条号，同时还可以绑定火山小视频、微信、QQ 及手机号等，所有的真实信息全部完善，这样账号包装才能做到非常完美，此时再发布内容，得到流量和推荐会更大。
抖音封面能够决定用户对你的作品的第一印象，如果封面足够吸引人的话，还能够给你增加很多人气。抖音的短视频封面要有主人公，要做一个「标题党」，可以参考电影海报的感觉。
抖音的内容标题不宜太长，通常要在 2 行内结束。
年龄：以年轻用户为主
抖音平台上 80% 的用户在 28 岁以下，其中 20～28 岁用户比例最高，也就是「90 后」和「00 后」为主力人群，整体呈现年轻化趋势。这些人更加愿意尝试新的产品，这也是「90 后」和「00 后」普遍的行为方式。
QuestMobile（北京贵士信息科技有限公司）发布的抖音和快手的相关数据，在性别、年龄和城市级别 3 个方面进行了深度对比，可以看到抖音平台的用户年龄更加年轻化。抖音平台的用户地域分布中，一、二线城市的占比超过 61.49%，而且这些地域的用户消费能力也比较强。
抖音用户的职业主要为白领和自由职业者，同时大学生与踏入社会五年左右的用户也比较常见。另外，这些人都有一个共同的特点，就是特别容易跟风，喜欢流行时尚的东西。例如，在抖音上很流行的「小了白了兔」绕口令话题，简单的旋律加上俏皮可爱的歌词，引起了很多用户跟风拍摄，跟朋友分享自己的口技，该话题的累计播放量达到了 1.5 亿次。
引入直播给抖音带来的作用，具体包括获取新用户、提高活跃度、提高留存率、促进分享拉新、增强社交属性、拓展变现渠道，以及承担社会责任等。
抖音的首要目的毫无疑问的是获取用户，如果没有用户，就谈不上运营。
在 2018 年 1 月答题模式热度最高的时间段内，抖音的下载量超过了 1150 万次。
直播与短视频两种业态模式上的差异如下。
直播主要靠打赏提成，属于直接付费，且用户黏性和关注持久度更长，甚至有感情依赖性。
短视频则主要靠广告，属于间接付费，整体流量更大，但用户黏性未必高。
热门的音频平台包括喜马拉雅 FM、千聊、荔枝微课等，上面有很多的音频内容，抖音运营者可以将其整理成稿件，最终输出为短视频内容。
例如，喜马拉雅 FM 的内容覆盖教育培训、相声评书小品、综艺节目、有声小说、新闻谈话、儿童故事、财经证券、健康养生及新闻谈话等多个领域。抖音运营者也可以收集与自己定位相关的音频资料。
在运营抖音时，如果你自己能够生产出足够优质的内容，也可以快速吸引到用户的目光。抖音运营者可以通过为受众持续性地生产高价值的内容，从而在用户心中建立权威，加强他们对于你的抖音号的信任和忠诚度。
同时，抖音上面的内容，已经不再简简单单是「音乐＋个人换场景」的简单玩法了。在巨大的流量面前，一波又一波的内容创业者涌入进来，有做艺人方向的，有做自媒体方向的，有做 PGC（Professional Generated Content，专业生产内容）轻综艺轻剧情的，有做品牌推广的，有做教学的。虽然不同的账号生产的内容千差万别，但我们还是可以找到一些相同的运营策略。
模板复制再复制
这种方法比较适合快速炒作，主要方法如下。
（1）精心制作一个简单的内容，同时该内容具备模仿性和可教学性等特点。
（2）寻找或自己注册一批种子抖音账号，复制并模仿该账号内容，同时发起多个同类型的内容。
（3）再组织几个账号对内容进行拆解化教学。
（4）在微播易平台上寻找一批朋友圈账号，发一轮朋友圈软文，让内容快速火热起来。
（5）在抖音账号发布内容的时候，注意账号的地理位置、标签、标题等，都需要做好区分。
多账号矩阵
在任何平台做任何账号，一定要做矩阵，做起了一个大号，再给其他小号导流。
抖音账号运营的方法，总结来说有 3 点：
（1）要快，快速抢占早期红利；
（2）做好数据分析；
（3）多借鉴其他平台账号运营的案例和技巧，当然也得结合抖音平台的用户调性、传播规律和内容调性。
抖音运营者需要做好粉丝的运营和互动，要重视粉丝互动，但不要试图讨好粉丝，坚持个性但要有统一的风格，把粉丝当成你的朋友。
用户运营的目的主要有以下 4 个：
快速建立信任度
提高用户忠诚度
展示账号专业度
扩大账号影响力
用户运营可以制定短、中、长期目标，具体到每天、每周、每月、每季度的运营目标。笔者建议大家做用户运营的时候，要多维度去给用户一些刺激，设置小任务和小奖励，如帮我点个赞，我下一个视频录什么给你们看；或者给我转发，我送你们什么礼物等。总之，抖音运营者要通过标题和评论区来多与用户进行互动，引起用户持续关注你的内容。
数据运营策略
任何一个平台的数据，都会衍生出数据运营的产业链，抖音也不例外，不过一般这种运营手段只有自媒体从业人员和「网红」会比较轻车熟路，而一般的新用户则知之甚少。
（1）不建议做低级搬运。例如，带有其他平台特点和图案的作品，抖音平台对这些低级搬运的作品会直接封号或者不给予推荐，因此不建议大家做。
（2）视频必须清晰无广告。
（3）要知道视频推荐算法机制。
首先，抖音平台把你的视频推荐一批人，比如先给 100 个人看你的视频，这 100 个人就是一个流量池。假如这 100 个人观看视频之后，反馈比较好，有 80 人完全看完了，有 30 个人给你点赞，有 10 个人发布了评论，系统则会默认你的视频是一个非常受欢迎的视频，因此会再次给视频推荐到下一个流量池。
比如第二次推荐给 1 000 人，然后再重复该过程，这也是我们经常看到一个热门视频连续好几天都被置于首页的原因。当然，如果第一批流量池的 100 个人反馈不好，这个视频自然也得不到后续的好的推荐了。
（4）账号权重。笔者之前分析了很多账号，发现了那些抖音普通玩家上热门有一个共同的特点，那就是给很多别人的作品点赞，最少的都上百了。这是一种模仿普通用户的玩法，如果上来就直接发视频，系统可能会判断你的账号是一个营销广告号或者小号，会审核屏蔽等。具体提高权重的方法如下。
使用头条号登录。用 QQ 登录今日头条 App，然后在抖音登录页面选择今日头条号登录即可。因为抖音是今日头条旗下的产品，通过头条号登录，会潜在地增加账号权重，采取正常用户行为。多去给热门作品点赞、评论和转发，选择粉丝越多的账号效果越好。如果想运营好一个抖音号，前 5～7 天先不要发作品，就在空闲的时候去刷一下别人的视频，然后多关注和点赞，哪怕后期再取消关注，你也要多做这些工作，让系统觉得你是一个普通的账号。
一个手机也可以放大操作，但不能太多，可以操作 3～4 个账号。不过，发送作品的时候不要在一个无线网络下，可以用数据流量来发送，而且切换账号时必须开启飞行模式一下。选择地址定位时，尽可能定位到一线城市，如北京、上海、广州等城市，别定位到二三线城市。
抖音自媒体同样也要学会数据的分析和运营，下面重点介绍两个数据比例。记住这两个比例，对于你后期的短视频运营和优化有很大的帮助。
（1）第一个是 10:1。你的视频如果有 10 个赞，就应该会增加一个粉丝。
（2）第二个是 100:5。就是 100 个播放量会产生 5 个赞，这应该算是一个中等水平的数据，当然相对来说很多「网红」的比例可能会高一点，可能是 100 个播放量就有 10 个赞甚至更多。
抖音的本地化运营也非常重要，这里说一个比例，那就是一千万比一百万，也就是说每个一千万人口的城市中，一天就会有一百万人去刷抖音。因为你在抖音发布的短视频，会先推给附近的人看，然后根据标签进行推荐。这是一个本地化的人口红利，建议大家要多做本地化的内容，这样更便于后期的商业变现。
发布抖音短视频时，笔者建议大家的发布频率是一周至少 2 条，然后进行精细化运营，保持视频的活跃度，让每一条视频都尽可能地上热门。至于发布的时间，为了让你的作品被更多的人看到，火得更快，一定要选择在抖音粉丝在线人数多的时候进行发布。
例如，根据「抖音企业蓝 V 白皮书」报告显示，抖音蓝 V 粉丝数第一名是「单色舞蹈」，不管是播放量还是点赞量，均排在首位，截至 2018 年 10 月的粉丝数是 268 万，获得点赞 720 多万。
要想成为抖音平台上的达人，除了做好过程的运营外，复盘也是必不可少的工作。
复盘不是简单的总结，而是对你过去所做的全部工作进行一个深度的思维演练，误区是硬追热点。追热点其实是值得推荐的，但是要把握好度，内容上不能超出自己的领域，如果热点与自己的领域和创作风格不统一，千万不能硬追热点。
这点可以在抖音上得到验证。往往一个抖音视频火爆了之后，创作者很难长期留住带来的粉丝。因为很多 UGC 的创作者更多地是去抄袭而不是原创，这样很难持续产出风格统一的作品，所以就算偶然间产出了一两个爆款，也无法黏住粉丝。
「搞笑风」、「装傻风」、「动感风」、「无聊风」、「欠扁风」、「感人风」、「日志式」及「调侃式」等，这些都可以。短视频要在 15 秒内表达清楚一个小主题，这不是一件容易的事。而且抖音与火山小视频、快手等的用户群体是完全不一样的，因此对于拍摄风格和主题的选择也不同。
抖音可以选择的表达主题内容的方式也非常多，比如引起共鸣、引起好奇、引起思考、引发欲望及感官刺激等。这里重点分析一下引起共鸣，主要有两个方面的内容，即观念上的共鸣和经历的共鸣，是指在生活、工作中的人生观或者是生活观与你视频表达的内容契合。通过视频内容主题的表达，吸引跟「你」的观念有共鸣的一群人，这是首要的工作。
另外：
稳定的更新频率，每天有节奏地进行内容发布，对用户形成黏性。同时注意，每天的短视频发布量不宜过多，建议 2～3 个。
周末和节假日特别重要，这时抖音平台的活跃用户量是激增的，意味着你的内容可能会被更多人看见。