青书学堂 市场调查与分析(专升本) 试题及答案

(1)调查结果使用者的不同,一般来说,民意调查结果的主要使用者是政府、媒体或大众,企业并不是主要的使用者;市场调查恰好相反。(2)调查的最终目标不同,民意调查欲影响公众的意见与倾向,市场调查要提升营销业绩。

(1)调查结果使用者的不同,一般来说,民意调查结果的主要使用者是政府、媒体或大众,企业并不是主要的使用者;市场调查恰好相反。(2)调查的最终目标不同,民意调查欲影响公众的意见与倾向,市场调查要提升营销业绩。

优点:(1)在了解消费者的态度、感觉、动机、反应等方面,其作用无可替代。(2)有效配合定量调查。为了使搜集的资料在广度和深度上扩展范围,每次正规的定量调查的前后阶段,定性调查既是准备,又是补充。(3)定性调查时间短、成本低。由于定性调查的“样本规模”较小,在某些消费者认同度较高如手机功能的问题研究中,定性调查的这一优势往往有助于企业抢得市场先机。缺陷:(1)定性调查的代表性不如定量调查，很难有把握地断定参加座谈会的消费者或专家能够代表他们所属的总体。(2)定性调查不能提供比较具体详细的信息,也不能表现市场机会或细分市场间的细微差异。(3)定性调查对访谈者和受访者的要求比较严格，双方的条件有任何不足都可能影响调查的质量。

优点:(1)在了解消费者的态度、感觉、动机、反应等方面,其作用无可替代。(2)有效配合定量调查。为了使搜集的资料在广度和深度上扩展范围,每次正规的定量调查的前后阶段,定性调查既是准备,又是补充。(3)定性调查时间短、成本低。由于定性调查的“样本规模”较小,在某些消费者认同度较高如手机功能的问题研究中,定性调查的这一优势往往有助于企业抢得市场先机。

(1)市场调查是市场营销活动的重要环节。通过市场调查,企业能够识别 目标细分市场需求,发现市场机会,评估与优化营销组合,监测市场环境的变化,测评产品或服务质量以及经营业绩等等;(2)通过市场调查,能够让生产产品或提供产品服务的企业了解消费者对其产品或服务质量的评价、期望和想法;(3)给消费者提供一个表达自己意见的机会,使他们能够把自己对产品或服务的意见、想法及时反馈给生产企业或产品供应商。

(1)市场调查是市场营销活动的重要环节。通过市场调查,企业能够识别 目标细分市场需求,发现市场机会,评估与优化营销组合,监测市场环境的变化,测评产品或服务质量以及经营业绩等等;(2)通过市场调查,能够让生产产品或提供产品服务的企业了解消费者对其产品或服务质量的评价、期望和想法;(3)给消费者提供一个表达自己意见的机会,使他们能够把自己对产品或服务的意见、想法及时反馈给生产企业或产品供应商。

(1)不漏。不允许任何一个个体无组可规,成为总体中的无国籍人士;(2)不重。不允许任何一个个体可同属两组,脚踏两只船;(3)不空。不允许出现不包含任何个体的组。

(1)不漏。不允许任何一个个体无组可规,成为总体中的无国籍人士;(2)不重。不允许任何一个个体可同属两组,脚踏两只船;(3)不空。不允许出现不包含任何个体的组。